Você sabe o que eu sinto'https://consequence.net/tag/paul-rudd/' rel='noopener'>Paul Rudd já fez, 1988 MAC e eu já era infame - um roubo descarado, sem alma e calculado de E.T. o Extra Terrestre com uma bolada de colocação de produto espalhada em cada quadro como molho de churrasco sobre um McRib. Agraciou os cinemas por apenas duas semanas e arrecadou apenas US $ 6 milhões, no entanto, ganhou dois Framboesas de Pior Nova Estrela (Ronald McDonald, é claro) e Pior Diretor.
Vídeo relacionado
Trinta anos depois, MAC e eu desapareceu na obscuridade como uma curiosidade cult, um comercial cínico de longa-metragem para o McDonald's e a Coca-Cola que representa o exemplo mais flagrante desse impulso comercial específico. Mas o caminho para MAC e eu é pavimentado com mais do que embalagens de Big Mac e falência criativa, foi apenas o exemplo mais flagrante de uma tendência em direção à programação infantil que se concentrava menos na educação e na narrativa e muito mais em deixar as crianças viciadas em marcas e produtos.
Para entender como MAC e eu chegou ao Mac-and-be, devemos voltar a 1946 e a publicação do primeiro relatório da Federal Communications Commission (FCC) Livro Azul – um documento que limitava o tempo de antena comercial a certos padrões de serviço público, incluindo a eliminação do excesso de publicidade. Ao longo dos anos 50, 60 e 70, os anunciantes trabalharam diligentemente para contornar as diretrizes do Blue Book: em 1963, por exemplo, a FCC perdeu um processo judicial que dizia que não era mais capaz de impor quantos comerciais eram exibidos na programação infantil ou quanto tempo eles poderiam ser. No entanto, grupos de vigilância como a Action for Children's Television (ACT) começaram a falar sobre violações das diretrizes da FCC, o que ajudou a conter a onda de publicidade flagrante em programas infantis.
Então veio o Gipper, e tudo mudou. Ronald Reagan, infame inimigo das regulamentações corporativas, começou a destruir a FCC por dentro, começando com a nomeação de Mark Fowler como comissário da FCC em 1981. Fowler era um companheiro acólito de Big Business , um firme crente no domínio das forças do mercado como um critério de qualidade na transmissão. Fowler sumariamente começou a cortar regulamentação após regulamentação para a programação infantil. Em sua mente, o mercado livre decidiria qual programação era entretenimento e qual era apenas mais um anúncio.
Os efeitos foram rapidamente sentidos, como observa o historiador cultural Tom Engelhardt em seu livro O fim da cultura da vitória , em 1985, a programação infantil experimentou um aumento aproximado de 300% nos programas com personagens licenciados, de He-Man a M.A.S.K. para transformadores . Pac Man teve seu próprio show, e assim fez Meu pequeno Pônei . A televisão infantil tornou-se uma cavalgada de comerciais de brinquedos completos, a ponto de os intervalos comerciais dentro desses programas se tornarem praticamente redundantes. Sob Reagan, a cultura comercial do entretenimento familiar havia chegado plenamente: os programas não ensinavam mais lições ou contavam histórias. Eles eram apenas um meio de vender coisas para crianças.
Isso nos traz de volta para MAC e eu , que não foi diretamente afetado pela desregulamentação da FCC por si (foi um filme lançado nos cinemas, não um programa de televisão), mas certamente foi a extensão mais sem remorso dessa mentalidade de criança como consumidor que essas mudanças prometiam. Para crédito moderado do filme, sua origem foi inicialmente motivada pelo altruísmo: RJ Louis, um publicitário que trabalhou em campanhas publicitárias do McDonald's e estava associado ao Ronald McDonald House Charities (RMHC), queria capitalizar Ronald McDonald sendo ainda mais [bem conhecido] do que o Papai Noel. Para esse fim, ele criaria um filme em que os lucros iriam para a RMHC, negociando com o McDonald's para usar sua marca, lojas e elementos. O McDonald's poderia comercializar o filme em suas lojas, oferecer fitas de vídeo com uma introdução do próprio Ronald McDonald e até ter um MAC de papelão (que significa Mysterious Alien Creature, claro) em todas as lojas do país.
No entanto, intenções nobres e branding corporativo não são bons companheiros de cama, e MAC e eu acabou um desastre completamente derivado. RoteiristasSteve FekeeStewart Raffill(o último também dirigiu) não se inspirou tanto no clássico conto de alienígenas perdidos de Spielberg E.T. enquanto o traçavam, desde o conceito de um menino fazendo amizade com um alienígena perdido até a aparência bronzeada e escrotal de ambas as criaturas. As batidas do enredo são replicadas nota por nota – o menino e seu alienígena são ajudados por seu clã de amigos corajosos que são perseguidos por ternos do governo sombrios – com pouco do sentimento sincero ou valor de produção de Spielberg. Em retrospectiva, foi relativamente progressivo da parte deles lançarJade Calegory, um menino com espinha bífida, para interpretar o protagonista em cadeira de rodas, mas isso não desculpa o resto do filme, que parece e se sente assim, assim barato.
Depois, é claro, há a colocação do produto. O McDonald's supostamente não ofereceu financiamento direto para o filme, mas deu permissão para comercializar a marca. E oh cara, eles nunca. A presença do McDonald's é grande no filme, principalmente em uma sequência ambientada inteiramente em um de seus restaurantes.
No final do filme, Eric de Calegory e seus amigos decidem esconder MAC em um movimentado McDonald's durante uma festa dançante improvisada e inexplicavelmente bem coreografada. B-boys e B-girls dançam break em formação enquanto as crianças riem e aplaudem, comendo batatas fritas e Big Macs com os Arcos Dourados pintados nas janelas. O MAC, disfarçado de ursinho de pelúcia, também entra na diversão, dançando no balcão de atendimento com uma trupe de dançarinos de apoio vestidos com o clássico polo verde do McD's. Até o próprio Ronald McDonald faz uma aparição, fazendo tudo menos apontar para a câmera e gritar, D não nos divertimos muito aqui's não foi a única marca que se infiltrou no tecido da MAC e eu . Quando Eric e sua família tentam dar água ao MAC pela primeira vez, ele se recusa, mas está gonzo pelo sabor da Coca-Cola, sugando o elixir mágico através de sua boca de ânus. (Eles também o alimentam com Skittles, e ele claramente adora provar o arco-íris.) Mais tarde, a família alienígena da MAC tropeça em uma mercearia cheia de espectadores aterrorizados, derrubando visivelmente uma montanha de latas de Coca-Cola proeminentes no quadro. Hoje, o público está acostumado a filmes com a estranha máquina de venda automática da Pepsi em segundo plano ou Marky Mark fazendo uma pausa de uma invasão alienígena para abrir um Bud Light gelado em um Transformadores filme, mas é fascinante ver onde o fenômeno começou desajeitadamente.
Claro, MAC e eu é motivo fácil para piadas sobre colocação de produtos, e é divertido rir daquele clipe de uma criança em uma cadeira de rodas rolando de um penhasco. Mas sua notoriedade vem, pelo menos parcialmente, de sua ousadia como produto corporativo, resultado final da desregulamentação da era Reagan e de uma cultura de entretenimento cada vez mais permitida a vender produtos para crianças. É tão sem remorso em sua natureza como uma ligação para restaurantes de junk food e refrigerantes que o público felizmente pegou, evitando-o com razão. No entanto, isso ocorre porque os produtores e marcas por trás MAC e eu ficou muito precioso, e o público reconheceu que eles estavam sendo vendidos, não entretidos. A colocação de produtos é tão desenfreada agora quanto era então, mas é mais perniciosa, mais sub-reptícia. Os anos 80 e 90 acostumaram as crianças à ideia de seus programas e filmes favoritos serem trampolins para comprar coisas – agora, é parte do curso.